La vie jetset des entrepreneurs
En me lançant à mon compte en photographie à 19 ans, je ne le faisais pas parce que je visais d’être entrepreneure. Les médias sociaux
Souvent associé à la publicité ou aux réseaux sociaux, le marketing joue en réalité un rôle beaucoup plus stratégique dans la croissance et la pérennité d’une entreprise. Qu’elle soit en démarrage, en croissance ou bien établie, toute entreprise bénéficie d’une stratégie marketing adaptée à ses objectifs, son marché et sa clientèle cible. Comme consultante marketing, on me questionne souvent sur quel est le rôle du marketing dans une entreprise, concrètement? Voici les principales fonctions à connaître.
Le marketing commence bien avant la vente. Il permet d’analyser le marché, d’identifier les besoins non comblés, les attentes des consommateurs et les comportements d’achat. Grâce à des outils comme les sondages, l’analyse de données ou l’étude de la concurrence, le marketing aide à mieux comprendre :
Cette connaissance est essentielle pour orienter les décisions d’affaires et s’assurer que les décisions prises sont supportées par des données et des tendances réelles.
Une fois les besoins identifiés, le marketing aide à définir une proposition de valeur unique : pourquoi un client choisirait votre entreprise plutôt qu’une autre?
Cela inclut :
Un bon positionnement permet de se distinguer dans un marché concurrentiel.
Le rôle du marketing est aussi d’élaborer des stratégies concrètes pour faire connaître les produits ou services, générer des clients et les fidéliser à long terme.
Cela peut inclure :
L’objectif est de maximiser l’impact de chaque dollar investi pour rejoindre la bonne clientèle, au bon moment, avec le bon message.
Le marketing travaille en étroite collaboration avec les ventes. Il alimente les canaux de vente avec des prospects qualifiés, améliore le parcours client, et fournit les outils nécessaires pour convaincre (argumentaires, visuels, présentations, etc.).
C’est un levier puissant pour :
Un marketing efficace repose sur des données. L’un de ses rôles clés est de mesurer les retombées des actions mises en place (trafic Web, taux de clics, appels, ventes, etc.), puis d’ajuster la stratégie en continu. Cette boucle d’amélioration constante permet d’optimiser les efforts et de s’adapter aux changements du marché.
Le marketing d’une entreprise n’est pas une dépense, mais un investissement stratégique. Il aide à mieux comprendre les clients, à se positionner efficacement, à se faire connaître et à croître de façon durable. Peu importe la taille ou le secteur d’activité, le marketing est un pilier essentiel à la réussite d’une entreprise et à sa rentabilité financière.
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Pendant mes études en graphisme et en design graphique, puis maintenant à titre de photographe professionnelle et consultante en marketing, j’utilise quotidiennement les logiciels de
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