Le Québec vit actuellement une grande crise de pénurie de main-d’oeuvre. Les PME doivent donc se montrer compétitives et prendre soin de ses employés pour faciliter leur rétention! Alors qu’on a longtemps associé le marketing à la vente et au profit d’une organisation, il faut savoir que plusieurs de ses principes s’appliquent très bien aux ressources humaines. Le marketing RH (marketing ressources humaines) émerge comme une approche novatrice pour attirer, retenir et développer les talents. Quelles stratégies en marketing RH peut-on mettre en place comme entreprise?

Qu’est-ce que le Marketing RH?

Le marketing RH, aussi appelé le marketing des ressources humaines, est le principe d’utiliser des stratégies marketing auprès des employés d’une entreprise. Plutôt que de diriger les actions marketing vers les clients, on l’utilise plutôt à l’interne pour séduire les employés. Un bon marketing RH permettra d’attirer de nouveaux talents, fidéliser les employés, mais aussi promouvoir une culture d’entreprise positive. Il s’agit de positionner l’entreprise en tant qu’employeur de choix sur le marché du travail, en mettant en avant ses valeurs, sa vision et les opportunités qu’elle offre à ses collaborateurs. Les talents sont attirés par les entreprises qui présentent une image authentique et positive. Voici quelques stratégies en marketing des ressources humaines qui font une différence:

Infolettre interne pour un marketing RH de fidélisation

Comment voulez-vous que vos employés fassent la promotion de vos activités s’ils ignorent eux-mêmes ce qui se passe au sein de l’entreprise? Oui, les postes de direction réussissent parfois à obtenir une vision plus globale des projets corporatifs. Toutefois, pour le personnel spécialisé ou administratif, il est parfois impossible d’imaginer ce qu’un autre département réalise concrètement et quotidiennement. L’infolettre interne est une excellente manière de faire jaser les différentes équipes d’une entreprise et d’ouvrir la communication entre les départements. Ça rend l’entreprise vivante, humaine et souligne les bons coups de tous les humains actifs dans l’entreprise. C’est aussi un outil qui contribue à la reconnaissance des ressources humaines et aux saines relations de travail. En mettant l’accent sur la satisfaction des employés et en offrant une expérience professionnelle enrichissante, le marketing RH contribue à réduire le taux de rotation du personnel. Les employés engagés, reconnus et satisfaits sont plus susceptibles de rester dans l’entreprise sur le long terme.

Marketing RH: Portrait d’affaires pour les employés

L’identité de marque d’une entreprise se développe de plusieurs manières. Malheureusement, de nombreuses PME du Québec n’investissent pas dans leurs employés. Quand il sera temps de faire briller l’entreprise, on fera photographier la direction ou les actionnaires. Ne vous surprenez pas ensuite si vos employés ne se sentent pas importants dans le succès et la croissance de l’entreprise! Alors que les médias sociaux sont à leur apogée, offrir un portrait d’affaires à ses employés permet assurément une visibilité supplémentaire. Imaginez si tous les employés d’une même entreprise affichaient une magnifique photo de profil LinkedIn aux couleurs de votre branding. L’entreprise aura l’air d’avoir une équipe tissée serrer et c’est une image forte en période de recrutement. En plus, vous aurez de belles photographies corporatives que vous pourrez utiliser sur votre site Web, dans les signatures de vos courriels, dans le bottin employé, pour les rencontres virtuels, lors d’avis de nomination et sur les médias sociaux!

Pssst! Investissez dans un bon photographe corporatif (comme moi) pour éviter de faire complètement l’inverse. Un employé déçu d’un portrait de mauvaise qualité ne voudra pas l’utiliser et aura honte de l’image de l’entreprise.

Réseau de référencement et rabais employé pour les ressources humaines

Probablement la méthode la plus connue en marketing RH! Les employés qui aiment l’entreprise pour laquelle ils travaillent seront ravis de la faire découvrir à leurs proches. Créer des méthodes de référencement ou des offres spéciales, autant pour les employés que leur entourage, peut permettre d’agrandir votre réseau de clients et d’augmenter votre notoriété. De plus, un accès privilégié offrira un sentiment de fierté aux ressources humaines qui feront vivre de belles expériences à leur entourage. Ils sentiront que leur employer a à coeur leur vie personnelle et leur famille. Évidemment, le fameux rabais employé fait partie du marketing RH puisqu’un client/employé heureux peut mieux promouvoir les services de l’entreprise.

Marketing RH: Porter les couleurs de l’entreprise!

L’uniforme a grandement évolué et peut s’adapter au type de travail de l’entreprise. Par exemple, une entreprise dans le domaine du Web pourrait fournir un hoodie ou une casquette avec le logo ou les couleurs de l’entreprise. Trouver une manière de créer un vêtement qui plaira réellement aux employés évitera d’avoir un uniforme qui reste dans le tiroir. Mieux, offrez-leur le choix de style ou de coupe! Vous serez surpris de voir la quantité de logo qui seront en circulation.

Le marketing RH est bien plus qu’une tendance éphémère et c’est bien plus qu’une page Facebook qui parle de l’entreprise. C’est une approche stratégique qui permet aux entreprises de rester compétitives sur le marché du travail. Elle servira à attirer les meilleurs talents, fidéliser les employés et développer une culture d’entreprise positive. En investissant dans le marketing RH, les organisations façonnent leur réputation en tant qu’employeurs de choix, contribuant ainsi à leur succès à long terme.